La iniciativa, que tiene por nombre Bogotá Travel Network, es fruto de un esfuerzo conjunto entre PROEXPORT, el Bureau de Convenciones, la Universidad del Rosario, nueve agencias de viajes y cuatro firmas hoteleras de la ciudad.

Esta red, que ya está constituida legamente como una sociedad anónima, es una alianza que busca incrementar la calidad de los servicios que se ofrecen a los visitantes internacionales para promover su ingreso al país y diversificar la oferta de la ciudad.

El holding empresarial busca crear la unión de transportadores, hoteleros, agentes de viajes y todos quienes participan en la cadena de servicios turísticos para ofrecer un producto diferenciado que tenga la capacidad de competir contra otras ciudades.

“Nuestros miembros reciben capacitación en estrategias de mercado y tienen la posibilidad de ingresar con mejores condiciones a los demás países en donde una sola golondrina no haría verano”, afirma el director del Centro de Innovación y Desarrollo empresarial de la Universidad del Rosario, Jorge Hernán Gómez.

El director de mercadeo y ventas de la sociedad Hotelera Tequendama, Jairo Agudelo, dice que la falta de promoción en el exterior de la capital del país perjudica a las cadenas hoteleras, que ven en estas alianzas estratégicas una oportunidad para mejorar sus negocios, en tiempos en los que la economía no crece con los índices esperados.

Con motivo del lanzamiento de la red, que enfilará sus primeros esfuerzos a captar el mercado mexicano, PROEXPORT trajo al país al experto en desarrollo turístico Sergio González Rubiera. González, que contribuyó a mejorar la competitividad de Cancún y la Riviera Maya, asesora y capacita a los empresarios nacionales para lograr que Bogotá sea un destino de clase mundial.

“Hay muchos factores que hacen interesante a la ciudad, como su arquitectura y el clima, y eso es lo que tenemos que vender para que aumente la estancia promedio de los turistas. Para eso, es necesario trabajar mancomunadamente con el sector público, apostar al desarrollo del turismo a través de Internet y mejorar la calidad de la oferta de servicios”, señala.